TY  - THES
A3  - Vogel, Friedemann
AB  - Die vorliegende Masterarbeit zeigt systematisch unter Zuhilfenahme der linguistischen Imageanalyse auf, wie (Ethno-)Stereotype in den Massenmedien - hier in der Werbung - verarbeitet und dadurch von uns Rezipienten quasi beiläufig aufgenommen und verinnerlicht werden. Sie macht jene Vorgänge sichtbar und nachvollziehbar, die häufig nur unbewusst und innerhalb weniger Sekunden ablaufen, um das Bewusstsein für den alltäglichen Zugang und die dadurch resultierende Konservierung von stereotypen Denkstrukturen zu steigern. Ziel der Masterarbeit ist es, das durch Werbung vermittelte Medienimage der deutschen Bierkultur zu rekonstruieren. Da Bier in Deutschland einen wichtigen Aspekt der deutschen Kultur widerspiegelt und den Status eines Kulturguts erfährt, wird vor allem in der Bierwerbung vermutet, dass präsentierte Inhalte und Bilder absichtlich ausgewählt und angeordnet werden, um eine bestimmte Assoziation und Verknüpfung zur deutschen Kultur beim Rezipienten hervorzurufen.
AU  - Breitkopf, Vanessa
DA  - 2020
DO  - 10.25819/ubsi/9961
KW  - Werbewirkung
KW  - Werbekommunikation
KW  - Stereotype
KW  - Ethnostereotype
KW  - Linguistische Imageanalyse
KW  - Images
KW  - Bierwerbung
KW  - Bier
LA  - ger
PY  - 2020
TI  - (Ethno-)Stereotype in deutschsprachiger Bierwerbung
TT  - (Ethno-)Stereotypes in German beer advertising
UR  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:467-19478
Y2  - 2024-12-26T21:43:35
ER  -