Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Veränderung der deutschen Medienlandschaft in den 90er Jahren. Durch die Einführung des dualen Fernsehsystems in der Mitte der 80er Jahre wurde eine umwälzende Veränderung in Gang gesetzt, deren Dynamik sich in den 90er Jahren voll entfaltete. Zu dieser Zeit war es unklar, ob und in welchem Ausmaß sich prognostizierte und kontrovers diskutierte Globalisierungsten-denzen wie Kommerzialisierung, Homogenisierung und „Amerikanisierung“ durchsetzen würden und ob es eher zu einem Verlust der kulturellen Identität oder einer verstärkten Regionalisierung kommen würde. Vor diesem Hintergrund fand eine verstärkte staatliche Förderung auf regionaler, nationaler und europäi-scher Ebene statt, deren Auswirkung auf die Veränderung der Medienlandschaft in dieser Arbeit anhand einer empirischen Untersuchung des Fernsehprogramms in den 90er Jahren untersucht wird.