Wird regionale Kultur durch Tourismus „überfremdet“? Das ist für die volkskundliche Tourismusforschung eine spannende Frage. Kann die Kommerzialisierung von Regionalkultur zu folkloristischen Formen oder gar zum Verlust eigener Kulturelemente führen? Tourismus kann sowohl bewahren als auch zerstören, insoweit sind mit ihm Chancen und Gefahren für die regionale Identität verbunden. Aufgrund subtiler Wechselwirkungen können jedoch Aussagen über kulturelle Auswirkungen des Tourismus in den entsprechenden Regionen nicht generalisiert werden. Die vorliegende Studie ist die erste Untersuchung, die die vielschichtigen Zusammenhänge für die Region Ostfriesland aufzeigt. Am Beispiel zweier Gemeinden wird die öffentliche Selbstdarstellung analysiert. Im Weiteren werden vor allem anhand von qualitativen Interviews Form, Funktion und Bedeutung tourismusrelevanter Kulturerscheinungen für Ferienhofbetreiber ermittelt und dargestellt. Das Ergebnis überrascht mit einem positiven Einfluss des Tourismus.