TY  - THES
A3  - Schmidt, Siegfried J.
AB  - Immer mehr Produkte, die einander sehr ähnlich sind, kämpfen mithilfe der Massenkommunikation, die selber auch unter Inflation leidet, um das knappe Gut – die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Diese Tendenz lässt sich auch in China eindeutig beobachten. Die rasante wirtschaftliche Entwicklung Chinas hat einen intensiven Austausch mit dem Ausland ermöglicht. Immer mehr ausländische Unternehmen kommen nach China, um dort zu produzieren und ihre Produkte zu vermarkten. Auf dem chinesischen Markt konkurrieren ausländische Produkte nicht nur miteinander sondern auch mit einheimischen Produkten. Wie könnte mein Produkt/meine Marke unter diesen Umständen nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Anerkennung und Zuneigung der chinesischen Verbraucher gewinnen? Wie könnte eine Marke in der interkulturellen Werbekommunikation an Attraktivität gewinnen? Diese Arbeit versucht eine Antwort auf diese Frage zu finden.
AU  - Shan, Jiening
AU  - Jiening, Shan
AU  - Jiening Shan
DA  - 2011
KW  - Werbung in China
KW  - Markenkommunikation
KW  - Interkulturelle Kommunikation
KW  - Chinesischer Humor
KW  - Humorvolle Werbung
KW  - Interkulturelle Werbung
KW  - Radikaler Konstruktivismus
LA  - ger
N1  - Auch im Buchhandel erhältlich: Wie kann eine Marke in der interkulturellen Werbekommunikation an Attraktivität gewinnen? Am Beispiel der VR China / von Jiening Shan. - Münster : Monsenstein und Vannerdat, 2011. - 260 S. (Wissenschaftliche Schriften der WWU Münster : Reihe VII ; Bd. 5), ISBN 978-3-8405-0051-0, Preis: 28,00 EUR
PY  - 2011
TI  - Wie kann eine Marke in der interkulturellen Werbekommunikation an Attraktivität gewinnen?: Am Beispiel der VR China
UR  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:6-83439398443
Y2  - 2024-11-24T18:22:32
ER  -