TY  - THES
A3  - Klicka, Thomas
AB  - Als Veranstalter größter Sportereignisse erhalten die UEFA und insbesondere ihre Veranstaltungen maximale Aufmerksamkeit. Dies führt dazu, dass Unternehmen das positive Image der Sportereignisse auf ihr Unternehmen übertragen und sowohl die entsprechende Aufmerksamkeit als auch die damit verbundene Werbewirkung für ihre Zwecke nutzen möchten. Daher erwerben sie gegen Entgelt exklusive Werberechte von der UEFA. Aber nicht nur Unternehmen, die für ihre Werberechte zahlen, sondern auch sog. „Ambusher“ möchten die Wirkung einer Sportgroßveranstaltung nutzen und die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich lenken. Durch assoziative Werbemaßnahmen fingieren sie eine autorisierte Verbindung zum Event, obwohl sie keine Vermarktungsrechte besitzen. Die UEFA sowie die offiziellen Sponsoren möchten sich gegen diese Werbemaßnahmen wehren und suchen deshalb nach Schutz- bzw. Abwehrmöglichkeiten gegen Ambush-Marketing, die in der Dissertation untersucht werden.
AU  - Niestegge, Katharina
DA  - 2017
KW  - Ambush-Marketing
KW  - assoziative Werbemaßnahmen
KW  - Wettbewerbsrecht
KW  - Schweizerisches Recht
KW  - UEFA
KW  - Rechtsvergleich
LA  - ger
N1  - Auch im Buchhandel erhältlich: Die Fußball-Europameisterschaft 2020 in 13 Metropolen Europas : Rechtsvergleich zwischen dem deutschen Recht unter Berücksichtigung europarechtlicher Aspekte und dem schweizerischen Recht zum Schutz der UEFA vor Ambush-Marketing / Katharina Niestegge . – Münster : Münsterscher Verlag für Wissenschaft, 2017. – XXIV, 310 S. (Wissenschaftliche Schriften der WWU Münster : Reihe III ; Bd. 23), ISBN 978-3-8405-0162-3, Preis: 25,80 EUR
PY  - 2017
TI  - Die Fußball-Europameisterschaft 2020 in 13 Metropolen Europas: Rechtsvergleich zwischen dem deutschen Recht unter Berücksichtigung europarechtlicher Aspekte und dem schweizerischen Recht zum Schutz der UEFA vor Ambush-Marketing
UR  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:6-91259488716
Y2  - 2024-11-22T05:53:51
ER  -