TY  - THES
A3  - Merten, Klaus
AB  - Der Marken Optimizer ist ein integriertes 3-Stufen Modell zur optimalen Imagepositionierung einer bereits bestehenden Submarke und berücksichtigt dabei erstmalig auch die Familienmarke: Stufe 1 erarbeitet die Imagefaktoren der Marke, die die Kaufbereitschaft potenziell steigern können. Stufe 2 identifiziert über quantitative Marktforschung und Strukturgleichungsmodellen aus diesem Image-Set die stärksten Treiber der Kaufbereitschaft. Stufe 3 modelliert abschließend mithilfe von Fokusgruppen die Ausgestaltung dieser erfolgreichen Imagefaktoren passend zur Markenarchitektur der Familienmarke. Am praktischen Beispiel von NIVEA und NIVEA Beauté wird die Anwendung des Marken Optimizer anschaulich gezeigt. Die Autorin Claudia Bünte ist Senior Associate bei der weltweit führenden Unternehmensberatung. Sie betreut nationale und internationale Unternehmen beim Management ihrer Marken. Parallel dazu gibt sie ihr praktisches Wissen als Dozentin für Global Marketing an Studenten in Berlin weiter.
AU  - Bünte, Claudia
DA  - 2005
KW  - Marke
KW  - Image
KW  - Strukturgleichungsmodell
KW  - Markenführung
KW  - Positionierung
KW  - Markenerweiterung
KW  - Dachmarke
LA  - ger
PY  - 2005
TI  - Der Marken Optimizer: ein integriertes Modell zur Imageoptimierung einer bestehenden Markenerweiterung unter besonderer Berücksichtigung der Familienmarke am Beispiel NIVEA und NIVEA Beauté
UR  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:6-94659490730
Y2  - 2024-11-22T00:17:42
ER  -