TY  - THES
A3  - Blöbaum, Bernd
AB  - Angesichts knapper öffentlicher Ressourcen und einer wachsenden Konkurrenzsituation auf dem Bildungsmarkt sehen sich viele Hochschulen einem zunehmenden Reputations- und Profilierungswettbewerb ausgesetzt. Als Reaktion darauf intensivieren viele Hochschulen ihre Öffentlichkeitsarbeit (PR). Ähnlich wie bei großen Wirtschaftsorganisationen spielt dabei auch der webbasierte Einsatz von Bewegtbildern (Onlinevideos) eine wichtige Rolle. Die Studie analysiert am Beispiel von 81 deutschen Universitäten das Ausmaß und die Art und Weise der Verwendung von Onlinevideos als PR-Instrument. Auf der Basis von Leitfadeninterviews und Videoanalysen ermittelt sie bei 6 ausgewählten Universitäten Hintergründe, Motive, Zielsetzungen und Erfahrungen beim Einsatz von Bewegtbildern in der Universitäts-PR. Zur wissenschaftlichen Einordnung der Angebote stellt der theoretische Teil der Arbeit ein Konvergenzmodell Internet-TV sowie Begriffe zur Kennzeichnung ihrer Fernseh- oder Internet-Qualität vor.
AU  - Rauterberg, Till
DA  - 2012
KW  - Hochschule
KW  - Öffentlichkeitsarbeit
KW  - Public Relations
KW  - Bewegtbild
KW  - Onlinevideo
KW  - Wissenschaftskommunikation
KW  - Medienkonvergenz
LA  - ger
PY  - 2012
TI  - Bewegte Wissenschaft im Web: Onlinevideos als Instrument der Öffentlichkeitsarbeit an deutschen Universitäten
UR  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:6-09349463586
Y2  - 2024-12-26T05:58:54
ER  -